Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где им предстоит столкнуться с неопределенностью и риском. В самом начале проекта каждый из них получает по идентичному на вид чемодану, создавая иллюзию равных стартовых условий. Однако за внешним сходством скрывается кардинальное различие в содержимом этих кейсов. Лишь один из двенадцати чемоданов содержит заветные десять миллионов рублей – главный приз, ради которого все они и собрались здесь. Остальные одиннадцать хранят в себе совершенно иную судьбу: десять из них оказываются абсолютно пустыми, не неся никакой материальной ценности, но при этом и не представляя непосредственной угрозы для дальнейшего пребывания в проекте.
Особую интригу и напряженность вносит двенадцатый, роковой чемодан, в котором вместо денег или пустоты участника ожидает так называемая черная метка. Эта метка является своеобразным билетом на вылет из проекта, автоматически исключая своего обладателя из дальнейшей борьбы за главный приз. Таким образом, с самого первого момента шоу создается атмосфера непредсказуемости и психологического давления, где каждый участник вынужден не только бороться за победу, но и постоянно опасаться мгновенного исключения. Эта концепция заставляет звездных конкурсантов пересматривать свои стратегии, вступать в сложные психологические игры и проявлять свои истинные характеры в условиях экстремального стресса и неопределенности, где удача может улыбнуться в один момент и отвернуться в следующий.